La combinació adequada de la publicitat en línia: AdWords, Facebook anuncis i campanyes orientades a la marca

En la gestió del pressupost de promoció d'alguns clients (de la qual sóc responsable de la planificació de campanyes publicitàries en diferents mitjans de comunicació en línia) em sento molt sovint la següent pregunta: "però per què no gastar tot el seu pressupost en Google?" En aquest article vaig a tractar de respondre, d'una vegada per totes, explicar per què aquestes preguntes, al meu entendre, l'estudi d'una barreja dels mitjans de comunicació en línia és sempre la millor opció en lloc de centrar únicament en el producte de Google AdWords.

El més difícil d'explicar a un client és que, en la planificació d'una campanya de publicitat a Internet, els factors a considerar són diferents i tots dignes d'atenció: les campanyes SEM (Search Engine Marketing) d'AdWords performativa generalmene més bé, però no sempre són la millor opció (o la única opció) per a una correcta valoració d'una empresa. Amb la compra de les paraules clau adequades en AdWords és gairebé segur que un bon rendiment en termes de registres o vendes ... però la "acció" és en realitat l'únic propòsit d'una campanya de màrqueting?

Tractem d'aprofundir el debat, però en primer lloc, tractar d'entendre per què AdWords "ven més".

La força d'AdWords

A través d'AdWords, com tots sabem, comprar paraules clau en les recerques de Google amb la finalitat d'obtenir la destinació del tràfic de persones realment interessades en els nostres productes o serveis: l'usuari, de fet, es presumeix d'estar interessat en una oferta en la recerca de la seva pròpia realitzat. Però hi ha més ...
L'interès de l'usuari, de fet, no només és "real", sinó també, la majoria de les vegades, "present": Se suposa, de fet, que l'usuari (als efectes de la llibertat d'expressió comercial, és clar) per dur a terme una recerca de un actiu (ja sigui un producte o un servei) quan senten la necessitat de satisfer un desig o una necessitat. Aquesta és la raó per la planificació és de mitjana molt més sobre el rendiment d'AdWords de publicitat en línia! L'usuari realitza en una recerca, mostra ofereix estrictament comercials relacionats amb la teva cerca, feu clic a, i (en cas d'una sèrie de factors que es compleixin) portar a la comercialització de l'acció desitjada.

Prenguem un exemple: Amb l'arribada de l'estiu, la senyora Claudia decideix posar-se a dieta i, per començar el seu camí, va decidir - com ho fan moltes persones - a confiar en una recerca a la xarxa anirem a Google i Claudia hauria d'escriure una cosa així com "aprimar"

Com podem veure a la pantalla les paraules clau del tema és ple dels anunciants. Ipotiziamo que els nostres usuaris centren la seva atenció en un dels anuncis pagats. Després de fer clic al Claudia es troba en el lloc web d'una empresa suposadament especialitzada en la venda de productes alimentaris o serveis especialitzats (com, per exemple, estètica i tractaments d'aprimament o de consells mèdics aimentari). En aquest punt és molt probable que la nostra Claudia (si està convençut de la bondat del producte / servei ofert, i si estan disposats a pagar el preu) per dur a terme l'acció de màrqueting que desitgi.

La senyora Claudia, de fet, no només té un interès real, sinó també, i sobretot, un interès actual. Per dir-ho d'una altra manera: no està interessat en la pèrdua de pes general i abstracte, però ja està decidit a emprendre una activitat de la pèrdua de pes!

Des del simple exemple que proposa es pot deduir amb relativa facilitat, la veritable força d'AdWords: negoci per a les companyies que proporcionen espai porpongono seus productes / serveis als usuaris interessats i, sovint, ja preparat per a l'acció.

Fantàstic que vostè diu ... i com vostè culpable? però de vegades una reflexió més ajuda a veure les coses des d'un altre punt de vista ...

• <<
• 1
• 2
• 3
• 4
• >>