Banners estan morts. Visca la bandera!

Des de fa algun temps discutint en l'àmbit de la publicitat i l'eficàcia de màrqueting digital de banners, tant així que perquè algú es va afanyar a sancionar la mort! Dic, per ser justos amb el lector, a estar entre els que sonostengono exactament el contrari. Crec que les banderes no estan morts ... però, de vegades, estan "mal entès" i en aquest article intentaré explicar el perquè de la meva posició.

Una mica 'la història: el botó de la bandera de vídeo

La bandera va ser creada com "imitació virtual" del món real dels anuncis de la bandera (com les que es troben en els estadis o al carrer). Els anuncis de la bandera primera ja estan presents en les albors de la Xarxa, i representen la primera forma provada de publicitat en línia.

• Inicialment, els formats no estan estandarditzats i cada lloc de tall dels espais que consideri més adequat per a aquesta forma de comunicació;
• La primera bandera és petit i aquesta és una característica constant en tots els llocs de l'època. Despoblades formats completa Banner (468x60 píxels) Medi banner (234x60 píxels) i el botó petit (120x60 píxels);
• El primer es fa clic en banners: l'alba dels internautes són sorpresos per aquests "elements" que són capaços de captar la seva atenció, generant CTR realment impensable avui en dia (estem parlant d'una mitjana de més de 2,5%);

La publicitat a Internet va començar a convertir-se en greus. El 1996 va fundar la IAB (Interactive Advertising Bureau), associació que agrupa els principals actors en el mercat de la publicitat digital per tal de crear normes i establir normes comunes per a aquesta nova forma de publicitat.

Amb el temps, la mida de pancarta són estandarditzats i tendeixen a "créixer en grandària." Les banderes són més grans i menys fer clic. Els formats d'edat (Full Banner, Medi banner i botó) passen en desús, sent reemplaçat per la taula de posicions (728x90 píxels), Skyscraper (120x600 píxels), gratacels ample (160x600 píxels) i rectangle mitjà (300x250 píxels).

Els formats de pancarta nou, encara que molt més gran i més visible que els seus predecessors, saben que un desglossament dels CTR mitjà: es passa de 2 a 3% des del començament d'una forma molt més pobre 0,5% el 2005 i una encara més petita 0,1 % el 2008 a l'arribar avui en dia, fins i tot més baixos que els resultats mitjana (es parla d'una cosa així com un 0,05%!).

En l'interval, però, vénen nous tipus de creativitat: les banderes primeres imatges simples (en el millor va ser un GIF animat), però amb el temps les noves tecnologies (com ara Adobe Flash) i l'expansió de les connexions ràpides a la Xarxa han permès el sorgiment de noves formes de visual i interactiva accattivaneti molt més.
La publicitat en línia ha començat a assemblar-se més als de televisió (banners avui maggiornaza contenir animació o vídeo, fins i tot), enriquit amb elements multimèdia. Però no només això: a més dels anuncis publicitaris s'han creat noves formes de publicitat visual a través de formats de mitjans rics tals caracteritza per un alt grau d'espectacle multimèdia i la invasivitat.

• <<
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• >>